每日经济新闻:八达岭长城恢复开放 解读旅游产业受疫情影响有多大?

  关闭近两个月的八达岭长城景区今日正式恢复开园,首日便吸引不少游客一大早闻讯而来,登城踏青。据统计,八达岭长城景区开放首日,截止到14时,游客网上已预约892人。

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  旅游业的春天在哪里?

  疫情对全球旅游业的影响到底有多大?全球三大OTA 2020年Q1的业绩展望提供了很好的参考:

  携程预计运营亏损为17.5亿到18.5亿元,净营业收入同比下跌45%至50%;

  Booking Holdings撤回展望预期,原展望预期为2020年Q1预订间夜量将同比下降5%至10%,旅行总预订量将同比下降10%至15%,收入将同比下降3%至7%,净利润将在3.3亿至3.55亿美元之间;

  Expedia的展望表述则更为直接,由于成本节约存在不确定性以及新型冠状病毒肺炎疫情的全面影响,不提供具体的业务展望。

  尽是利空信号,旅游业一片哀鸿。同时,受疫情全球扩散、美股熔断影响,旅游出行相关企业股价全面受创。其中,截止至3月20股美股收盘,途牛股价报0.87元,已数日低于1美元;迪士尼股价报85.98美元,已跌跌不休长达1个月;波音更是连年不利,今年至今股价已跌去70.66%。

  如今旅游市场正处于高度敏感且脆弱的时期,旅游企业固然不缺“不能让危机白来一趟”的壮志,但眼前更重要的还是通过减少现金流的损失来渡过这至暗时刻。于是有携程CEO孙洁通过内部信来宣布她和携程创始人梁建章从3月开始0薪,其他高管层自愿降薪,其他员工暂缓涨薪;也有万豪宣布数万名员工放无薪假;更多的旅游企业迎来了裁员调整;而现金流不够健康的公司,面临的则是倒闭和重组的危机。

  国内旅游市场在被疫情按下60天暂停键后正在从冰冻状态缓慢解冻,而国际旅游市场正在进入速冻期,谈春天何时到来尚早,我们应该谈些什么?

  01 元钛长青基金合伙人游磬基

  疫情打击下,旅游业是重灾区,全行业都存在重新洗牌的机会。

  首先,OTA也不再是安全区,虽然头部OTA的在手现金相对充沛,但消耗情况也很惊悚,所以脉脉里每家的裁员交流群都很热闹。综合性OTA因为国内情况好转业务量恢复到平时一二成,出境为主的就更惨淡。今年一两家易主或合并应该是大概率事件。

  旅行社的转型是最近比较大的亮点。看到朋友圈很多旅游从业者转型做微商或者分销产品,一点不觉得违和。人作为旅行社最重要资产的价值是基于信任的连接,此次只是介质发生变化,本质没变,而且消费品更加高频从而加深信任,这是个良性循环,所以我判断未来旅游产品为代表的服务产品与生活消费品共同被售卖是必然发生的事。谁能抓住这个趋势一定能脱颖而出。

  说得更大一点的趋势,“公司制的黄昏”在旅游业一定是最早发生的。旅行业会分化成一部人专注于资源获取,一部分人用自雇的方式提供打包产品、分销零售到服务客户,另外部分人提供协同性工具,自雇者真正成长为合伙人而不是公司制框架下的打工者。因为这次疫情冲击下的旅游公司已经被迫把员工变成自雇身份,融易新媒体,这将会成为行业巨大新的动能:数百万为了自己打拼的力量。产业组织协作方式和定价逻辑都会发生变化,建议旅游业从业认真思考这个变化并推荐阅读《公司制的黄昏》。

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