2019社会新闻: OPPO们的内外新困局

  二是,广告营销开支过大,科研投入后劲不足。众所周知,OPPO十分注重广告营销,融易新媒体,不惜砸下重金请明星代言或赞助节目,每年的广告费用高达几十亿,但手机显然并不是一款光靠广告营销就能撑起来的商品。

  据悉,目前OPPO的手机业务已经覆盖东南亚、南亚、中东、非洲、大洋洲和欧洲的40多个国家和地区市场。在全球设立了6大研究所和4大研究中心,聚焦云服务、大数据等前沿技术驱动富有竞争力的智能终端产品、软件产品和互联网服务的开发,拥有超过40000名员工。

  与此同时,华为在快速蚕食着线下市场。2015年年底通过“千县计划”开始挺进全国各县城进行渠道覆盖,目前其零售店面在全球超过了53000家,这势必会给OPPO在技术和渠道方面带来不小的冲击。

  而且,在5G时代,手机的实用和耐用性等方面更显重要。《5G手机发展白皮书》指出,5G技术背景下,5G终端在网络架构、多模、频段和带宽、OFDM参数、帧结构、调制模式、MIMO、功率等方面都有新的要求。

  在国内,手机厂商“大佬”的华为、以互联网模式起家的小米,也在不断发力国际业务企图在海外市场多分得一杯羹。

  在当前手机市场竞争每况愈下,保留用户成为运营关键,而居高不下的举报量对OPPO自身的形象塑造、品牌影响力都是不小的一击。因此,完善售后工作、获得用户的信任是OPPO当前必须解决的问题。

  再者,随着经济的不断发展,一二三四线城市之间的联系变得紧密,小镇青年的品牌意识也逐渐觉醒,用户的需求和选择越发多样化,很多用户开始尝试选用其他公司的手机产品。

  综上,面对国内手机市场群雄割据的战况,加之自身线下失利,出海挖掘新市场闯入海外市场“腹地”成为OPPO的寄托。

  OPPO从2012年开始,分别进入越南、印尼、巴基斯坦、菲律宾和新加坡等国家,并设立了海外组装工厂。紧接着,OPPO全球首发最新旗舰产品全面屏的Find X,迈进欧洲市场。

  Canalys机构在报告中指出,2019年第四季度,中国智能手机市场的总出货量为8530万台,同比下降了15%,这是中国智能手机市场连续第11个季度出现了下跌情况,也是自2013年第一季度以来,中国智能手机市场出货量的最低水平。

  就数据而言,OPPO花费了十年的时间换来泰国手机市场第一的名号,出海的第一步成效还是不错的。只是,OPPO在泰国市场打拼出这番亮眼成绩后,原本平稳的国内市场又开始动荡,内忧十分扰人烦。

  从时间上来看,OPPO已经远远落后于人。公司掌门人陈永明扬言:“未来三年内将投入500亿研发预算,将持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术。”话虽如此,不知道晚入场的OPPO是否真正备好可够挪腾的资金。

  出海是5G是国内手机品牌关注的重心,OPPO集中火力挖掘海外市场的同时也在观察和适应5G市场趋势,而和大部分手机厂商一样,OPPO目前面临5G技术、投入等难题。

  此外,就市值而言苹果公司的市值已达到了1.06万亿美元,而OPPO估值仅有约185亿美元(折合人民币约1300亿元)。在口碑、实力、技术等衡量标准下,与苹果公司相比的OPPO手机并不是海外朋友的首选甚至排不上第二选。

  放眼海外,目前全球智能手机市场以苹果和三星两大公司为主。据公开资料披露,苹果占据全球智能手机13.9%的市场份额,拥有高达9亿的全球月活用户。其用户数量远超OPPO的3亿月活数量。

  进军海外市场,OPPO蓄谋已久。如果说OPPO出海泰国市场是计划中的第一步,那么占领东南亚市场就是第二步。

  但是,随着手机行业竞争越演越烈,终端利润开始缩减,加之日渐上涨的线下门店房租与人工费用,导致出现有不少经销商开始退出或引入多个品牌进行销售的情况,极易让消费者产生“杂牌”的不良印象,不利于OPPO品牌形象的构建。

  不可置否,OPPO在海外的表现甚是可嘉,只是想分海外市场这杯羹的人可不少。

  尽管OPPO已成立了研究院、研发中心以及OPPO贝尔计划等多个研发组织。然而,对比苹果、华为数十年的科研积累以及年均上百亿的研发投入,OPPO的技术底蕴略显逊色。加之在营销领域投入过大,OPPO科研能力更是后劲不足。

  5G时代,OPPO的难关

  另一方面,线下门店经营压力增大,线下渠道优势消逝。以往,OPPO和vivo都凭借着“高溢价”,即每部外销的手机利润高而博得经销商的青睐,从而使得OV的线下门店快速铺张开来。

 文章标题:2019社会新闻: OPPO们的内外新困局,请转载时务必注明文章作者和来源:融易新媒体
本文网址:http://m.ironge.com.cn/channel/92462.html